怎么判斷SEO效果好不好?

做SEO也需要一套科學(xué)的評(píng)估體系，才能知道方向?qū)Σ粚?duì)、距離目標(biāo)還有多遠(yuǎn)。很多人埋頭苦干，卻不知道效果如何，這就像是在黑夜里行船，既看不見前方，也辨不清方向。

首先來看最重要的一個(gè)指標(biāo)

1、自然搜索流量：SEO成功的終極證明

自然搜索流量是SEO效果的最直接體現(xiàn)，清晰地反映出我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。自然流量就是自然進(jìn)入網(wǎng)站的顧客。這些訪客沒有被付費(fèi)廣告吸引，而是通過搜索引擎自主發(fā)現(xiàn)并訪問了我們的網(wǎng)站，這正是SEO最純粹的成功。

在分析自然流量時(shí)，我們需要深入挖掘多個(gè)層面的數(shù)據(jù)。

首先，需要關(guān)注整體流量的變化趨勢(shì)。就像觀察股市一樣，單日的漲跌并不能說明問題，我們更需要關(guān)注中長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)。

例如，如果我們發(fā)現(xiàn)某個(gè)月的自然流量突然出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)或者下降，可以深入分析一下這個(gè)時(shí)期我們采取了哪些SEO措施，是否恰逢重要的行業(yè)熱點(diǎn)，或者是否與特定的季節(jié)性因素有關(guān)。

這種深入分析可以幫助我們更好地理解影響流量的關(guān)鍵因素。通過Google Analytics分析工具，我們可以更細(xì)致地了解這些訪客的行為特征。

比如，他們平均在網(wǎng)站停留多長(zhǎng)時(shí)間?瀏覽了哪些頁面?是否完成了預(yù)期的轉(zhuǎn)化目標(biāo)?

這些數(shù)據(jù)就是顧客在店內(nèi)的購物軌跡，能夠幫助我們優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。同時(shí)，通過分析不同來源的流量質(zhì)量，我們能夠更有針對(duì)性地調(diào)整SEO策略。

2、用戶參與度：留住訪客的必修課

在SEO領(lǐng)域，吸引訪客只是第一步，讓訪客停留下來、與網(wǎng)站互動(dòng)才是真功夫。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的參與度通常在60%-70%之間，這個(gè)比例意味著大部分訪客都在網(wǎng)站上進(jìn)行了有意義的互動(dòng)。這些互動(dòng)可能是閱讀文章超過10秒，點(diǎn)擊站內(nèi)鏈接，或是填寫表單等。

要提升參與度，首先要從內(nèi)容質(zhì)量入手。我們的網(wǎng)頁內(nèi)容要在訪客瀏覽的第一時(shí)間就抓住他們的注意力。頁面首段與其平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，不如先拋出一個(gè)與受眾痛點(diǎn)相關(guān)的問題，再循序漸進(jìn)地引出解決方案。頁面布局的優(yōu)化也不容忽視。清晰的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、合理的內(nèi)容分塊、醒目的行動(dòng)按鈕，都能幫助提升用戶體驗(yàn)，延長(zhǎng)訪客停留時(shí)間。

3、CTR：(點(diǎn)擊率)：吸引力的終極考驗(yàn)

點(diǎn)擊率是SEO一個(gè)很重要的指標(biāo)。它不僅反映了我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的吸引力，更是用戶對(duì)我們內(nèi)容預(yù)期價(jià)值的第一判斷。在GSC中可以查看到我們網(wǎng)站整體的點(diǎn)擊率，也可以看到每個(gè)頁面的點(diǎn)擊率情況，注意觀察那些展示高，但是點(diǎn)擊率低的頁面。

當(dāng)用戶在搜索結(jié)果頁面瀏覽時(shí)，我們的網(wǎng)站元標(biāo)題和元描述就像是一個(gè)迷你廣告，需要在瞬間抓住用戶的注意力并促使其點(diǎn)擊。提高CTR是一門藝術(shù)，需要精心打造每一個(gè)展現(xiàn)在搜索結(jié)果中的元素。元標(biāo)題(Meta title)應(yīng)該既包含關(guān)鍵詞，又要足夠吸引人。它需要準(zhǔn)確傳達(dá)內(nèi)容主題，同時(shí)激發(fā)用戶的好奇心。

例如，與其寫“2024年SEO指南”，不如寫“2024年SEO戰(zhàn)略：7個(gè)讓我們領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心策略”。這樣的標(biāo)題不僅包含了關(guān)鍵信息，有吸引人的數(shù)字，還突出了價(jià)值主張。

元描述(Meta Description)扮演著“預(yù)告片”的角色。一個(gè)好的元描述應(yīng)該在160個(gè)字符內(nèi)清晰地傳達(dá)頁面的核心價(jià)值，并包含明確的行動(dòng)召喚。

在SEO實(shí)操過程中，定期檢查不同頁面的CTR表現(xiàn)。如果發(fā)現(xiàn)某些頁面的CTR特別低，需要仔細(xì)分析原因：

是標(biāo)題不夠吸引人?還是元描述沒有很好地傳達(dá)價(jià)值?又或者是頁面內(nèi)容與用戶搜索意圖不匹配?

通過持續(xù)的測(cè)試和優(yōu)化，我們可以逐步提高整站的點(diǎn)擊率。展示次數(shù)：沒有曝光哪里來點(diǎn)擊展示次數(shù)看似是一個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)，實(shí)則反映了我們的內(nèi)容在搜索引擎中的曝光程度。高展示次數(shù)意味著我們的內(nèi)容正在接觸更多的潛在受眾。在分析展示次數(shù)時(shí)，我們需要結(jié)合多個(gè)維度：

首先是整體展示趨勢(shì)，這反映了我們的內(nèi)容是否越來越容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn);

其次是不同關(guān)鍵詞組的展示分布，這可以了解我們?cè)诟鱾€(gè)細(xì)分類目的曝光;

最后是展示質(zhì)量，即這些展示是否帶來了相應(yīng)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。如果某個(gè)頁面獲得了大量展示但CTR很低，這可能意味著我們的內(nèi)容與用戶的搜索意圖不夠匹配。

另外，注意季節(jié)性因素對(duì)展示次數(shù)的影響。比如，如果我們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是泳衣，那么夏季旺季的展示次數(shù)可能會(huì)高于淡季。

注意這些規(guī)律可以幫助我們更好地規(guī)劃內(nèi)容策略，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出相應(yīng)的內(nèi)容。

4、搜索排名：離金字塔尖還有多遠(yuǎn)

搜索排名的魔力在于：排在第一頁和第二頁的差距，就像是天堂和地獄的距離。研究數(shù)據(jù)表明，首頁結(jié)果能獲得超過90%的點(diǎn)擊量，而第二頁的點(diǎn)擊量往往少得可憐。這就像是在一個(gè)熱鬧的商圈，一線街鋪和背街小巷的客流量天差地別。在GSC中我們可以看到網(wǎng)站的整體排名和不同頁面的排名情況。在實(shí)際SEO運(yùn)營(yíng)中，要想提升排名，需要把握住幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

首先是整體排名趨勢(shì)的觀察。假如我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體排名在過去三個(gè)月穩(wěn)步上升，這往往意味著我們之前的SEO策略正在發(fā)揮效果。

反之，如果排名出現(xiàn)持續(xù)下滑，就需要及時(shí)分析原因，找出問題所在。

5、域名權(quán)威度：網(wǎng)站的金字招牌

域名權(quán)威度就像是企業(yè)的信用評(píng)級(jí)，是搜索引擎對(duì)我們網(wǎng)站價(jià)值的綜合評(píng)估。打個(gè)形象的比方，如果說網(wǎng)站是一個(gè)人，那么域名權(quán)威度就是這個(gè)人的江湖地位。地位越高，說話越有分量。網(wǎng)站的權(quán)威分?jǐn)?shù)可以在semrush或者moz等插件查看。提升域名權(quán)威度是一個(gè)水滴石穿的過程，需要多管齊下。

首先是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，網(wǎng)站每個(gè)頁面的內(nèi)容都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和撰寫的，并且得到很多的互動(dòng)、分享、引用。

其次是外部鏈接的建設(shè)，越多有分量的人為我們背書，我們的聲望自然水漲船高。

注意：外鏈建設(shè)要以質(zhì)取勝。不要貪圖數(shù)量，去購買一堆垃圾外鏈。劣質(zhì)外鏈不僅對(duì)提升域名權(quán)威無益，反而可能招致搜索引擎的懲罰。

6、網(wǎng)站核心頁面指標(biāo)：網(wǎng)站的體檢報(bào)告

網(wǎng)站核心頁面指標(biāo)報(bào)告，它就像是一份全面的體檢報(bào)告，涵蓋了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的方方面面。有些問題可能表面看不出來，但卻會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展。

網(wǎng)站的加載速度是一個(gè)典型指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果頁面加載時(shí)間超過3秒，將有40%的用戶選擇離開。這就像是一家餐廳，如果讓顧客等太久，再好的菜品也留不住人。